Най-скъпите реклами в света

Както знаем рекламния бранш се "спонсорира"с големи , а понякога и с огромни бюджети.Тук е мястото да ви представя едни от най-скъпите реклами в световен мащаб.Няма какво повече да добавя, реклмите -идеите и тяхната реализация, говорят сами за себе си.

Златен медал и първо място в класацията "Най-скъпата реклама на света" се присъжда на:

1място: BMW

На първо място в класацията ми се подрежда най-новата и най-скъпата на света реклама на BMW.В руската столица Москва, близо до Кремъл, BMW Group Russia показа най-скъпата реклама създавана някога от компанията за "M" моделите.Тя представлява огромен 3D билборд, на който са окачени четири макета в реални размери на моделите BMW M3 Coupe, BMW M5, BMW M6 и BMW Z4M Coupe.Макетите са дело на компанията "We R.Signs", като всеки от тях тежи около 200кг. За създаването им са използвани както оригинални части от автомобилите, така и олекотени елементи от синтетични материали. Цялата дължина на билборда е 400 метра, а височината му е 15 метра.http://stranger.invisionbg.com/forum/index.php?showtopic=3458

2място:Guiness

Най-скъпата телевизионна реклама на марката Guinness струва 20 млн. долара. Причината не е в участието на някой ослепителен фотомодел, чиято усмивка струва милиони. Напротив – в рекламата участват стотици селяни, които преди това не знаят какво е да играеш пред камера. Тази реклама е последна от поредицата реклами „Добрите неща идват при онези, които чакат“ и е наречена „Точка на докосване“. Тя е считана и за най-сложната правена досега. Стотици селяни се събират, за да пресъздадат ефекта на доминото с 6 хиляди черно-бели плочки домино, 10 хиляди книги, 400 гуми, 45 гардероба, 50 хладилника и др. Рекламата е режисирана от Николай Фуглсиг, прочут с рекламата за Sony Bravia „Топки“, който твърди, че „Точка на докосване“ е най-голямото предизвикателство в живота му. Ето и ТВ версията на рекламата:)----http://www.youtube.com/watch?v=ZMzoWqnTb5I

3Място:Norwith Union

Брус Уилис и манекенката Ел Макферсън участват в реклама на Norwich Union, която според британската преса е най-скъпата до сега. Клипчето струва 13.4 млн долара! В рекламата Уилис и Макферсън наблюдават себе си като по-млади. Уилис се гледа в Умирай трудно, а Ел се наблюдава как позира по бански в по-младите си години. В клипа участват още рокерът Алис Купър и бившият бийтълс Ринго Стар.Темата, около която се върти сюжетът, е смяната на имената - Брус Уилис, например, е роден като Уолтър Уилис. Компанията Norwich Union също наскоро смени името си - преди тя се наричаше Aviva. Рекламата е толкова скъпа, заради хонорарите на звездите, компютърните ефекти и авторските права за използване на кадри от старите филми. http://www.guardian.co.uk/media/2008/dec/23/aviva-ad-bruce-willis-elle-macpherson

4място:Honda Acord

Рекламата се оценява на 6,2млн. за 90 сек. спот.Някои хора създават цели филми разполагайки с този бюджет.В рекламата обаче не са използвани специални ефекти.Всички използвани материали в нея са реални.Въпреки всичко, мисля, че рекламата заслужава огромния си бюджет.

http://www.youtube.com/watch?v=g2VCfOC69jc

5място:Formula 1 -Shell

Рекламният бюджет -3.9млн.долара.Shell заснема серия от различни исторически коли , участвали в Ф1 през годините.Снимките са направени в едни от "най-големите" градове на света-Монако,Рио , Рим, Ню Йорк, Хонг-Конг, Сидни.Рекламата е заснемана цял един месец.Повод за заснемането е 60годишната дружба междуShell и Ferrari.

http://www.autoblog.com/2007/03/22/video-ferrari-f1-cars-taking-it-to-the-the-streets-thanks-to-s/

Everybody wants to be a dog

Наскоро бях в столичния зоопарк.Странно за мен сред "експонатите" в терариума се натъкнах на плакатна реклама на храната за кучета с марка "Eukanuba", която не бях виждала преди.Тук ще ви представя най-готините реклами от цялата кампания.Ще се радвам ако и вие се поровите и намерите дори нещо още по-интересно по темата:

)

Здрав дух в здраво тяло

Дали от суета Бог е създал човека? Дали в желанието си да покаже някому своето съвършенство, то й е изпълнил творението си с толкова много несъвършенста?
По пътя към Бога или към познанието за себе си, човек открива, че в еволюцията си е придружен от не-малко пагубни качества: честолюбие,завист, мъст, пристрастие , суета…. В съвкупността от всички тези негативи, придружаващи всяко човешко създание от раждането му до смъртта,като че ли суетата властва с по-значима сила над всички останали. Човек е суетен!Открай време се знае , че отделяме иключително много време, пари и усилия в стремежа си да изглеждаме все по-добре и по-добре. Напоследък фитнесът стана изключително модерен начин за "влизане във форма".Ето защо днес ще ви представя няколко гениални идеи, родени от хора, искащи да ни накарат да изглеждаме по-добре и съответно да се чувстваме по-добре в собствената си кожа-реклами за фитнес центрове.

GOOGLE LOGO'S

Google е матемаически термин , който означава единица, последавна от 100 нули.Той вероятно символизира величието на амбицията на Google и нарастващото въздействие върху цялата динамика на пазарите и маркетинга. Google изглежда просто, за да бъде "съвършенната търсачка" както казва Пейдж-един от създателите й, "търсачка, която разбира какво точно имате впредвид и ви дава това, което искате".Днес със своите 80млн. потребители, търсещи из 8млд. интернет страници, Google е водещата търсачка в света и като такава може да си позволи абсолютно всичко. Google стартира през 1999 и е присъщо да променя логото на домашната си страница според момента, например:
сезонно или празнично(като Коледа), за рождени дни на известни художници, национални празници и други.
Дизайнера, който прави тези произведения на изкуството е Денис Хуонг, който работи в Google, като "международен уебмастер".Ето и едни от най-любимите ми визии на Google:

50г. от създаването на НАСА

Денят на Хелоуин

Рожденният ден на Сервантес

Ден за гласуване

Рожденният ден на Луис Брайл

Рожденният ден на Самюел Морз

Offline Advertising???

Най-старите и статични рекламни носители - вестниците и списанията се опитват да “копират” похватите на интерактивните рекламни формати. Обяснимо-не само заради кризата, а и защото отдавна потребителят вече не се интересува от ролята на пасивен съзерцателна рекламни послания.
“Допълнена” реалност или как да постигнеш триизмерност на хартията. Използван е методът augmented reality, AR. Е, малко е досадно да “покажеш” страницата на уеб камерата, за да видиш триизмерното изображение, но пък е интересно.

Интерактивност на хартия е относително сложно, но все пак…

Big Ideas

Винаги са ме впечатлявали добре осъществените идеи. Разбира се за създаването на такива идеи няма модел, или закони които трябва да се спазват. Идеята се ражда и започва да говори сама за себе си. В минали статии си поговорихме за това какво е Guerrilla Ad. А в тази ще ви покажа още примери за този вид реклама и какво правят колегите ни по света.Този път ще се съсредоточим върху визитните картички като един наистина нестандартен начин за това как сами да рекламиране себе си пред останалите.Enjoy!!!

Да се надяваме , че един ден на българския пазар ще има също толкова иновативни идеи:)А повече такива може да намерите тук:

http://www.oddee.com/item_95201.aspx

"22 закона на маркетинга"

Ако все още някой си мисли, че маркетинга е материя, в която не действат правила, тук ще намерите основните закони за създаване на успешни маркетингови програми.Тези маркетингови програми са почти винаги в съответствие с някои фундаментални сили на пазара.А "22 закона за маркетинга" са основните закони , които управляват както успеха на този пазар, така и провала му.

1.Закон за първенството-по-добре да бъдеш пръв, отколкото по-добър.Основната задача на маркетинга е да създадете категория, в която да сте пръв.Много по-лесно е да запомнят ако си пръв, отколкото ако се опиташ да убедиш някой, че имаш по-добър продукт от този , който той вече познава.

Първата марка ,въведена в даден бранш , става водач.Ръстът на продажбите на следващите марки често пъти е пропорционален на реда на тяхното въвеждане на пазара.

Този закон е изключително важен , тъй като хората са склонни да държат на неща , които са им познати.Ако сте втори в съзнанието на потребителите , може би сте обречени да изчезнете завинаги от пазара.

2.Закон за категорията-ако не можеш да си пръв в една категория, измисли нова категория, в която да бъдеш пръв.

Ако откриете нова категория може да превърнете една скромно присъстваща на пазара компания в победител.Когато въвеждате нов продукт първия въпрос, който трябва да си зададете , е не "С какво е по-добър новия продукт?", а "Къде мога да съм пръв".Или , с други думи, в коя категория е по-добър новия продукт?Ако успеете да създадете такава категория, рекламирайте категорията.

3.Закон за съзнанието-по-добре е да си пръв в съзнанието на клиента, отколкото да си пръв на пазара.Законът за съзнанието видоизменя закона за първенството.Най-важното в маркетинга е да си пръв в съзнанието на клиента.Да бъдеш пръв на пазара е важно само дотолкова, доколкото това ти позволява да бъдеш пръв в съзнанието на потребителя.

След като маркетингът е битка за спечелване на място във възприятието, а не битка за утвърждаване на продукти, то съзнанието има приоритет над пазара.Обикновено решението на проблема , свързано със спечелването на битката за съзнанието на потребителя е доста скъпичко- произвеждане на продукти, провеждане на пресконференции, орг. на търговски изложби, реклама.Важно е да се инветира в тази битка, тъй като в съзнанието на потребителите, обикновено мнението се поражда изведнъж.Впечатлението се създава изведнъж, а не постепенно.Съзнанието действа така, че трябва изведнъж да нахлуете в него , а не бавно и мъчително да си проправяте път, тъй като хората не обичат да променят често мнението си.

4.Закон за възприятието-маркетингът не е борба на продуктите, а борба на възприятията.

Единственото нещо , което съществува в света на маркетинга са възприятията в представите на клиентите или купувачите.Повечето хора смятат, че възприемат нещата по-добре от останалите .Те живеят с чувството за безпогрешност, с чувството , че техните възприятия винаги са по-точни от възприятията на съседите или приятели.На базата на този закон се формират т.нар. мнения "знае се".Знае се , че японците правят висококачечествени коли от американците.И че хората взимат решение за покупка , базирано на факта, че "се знае", че японците правят висококачаствени коли.

5.Закон за фокусирането -най-мощното средство в маркетинга е да притежаваш дума в мислите на клиента.

Законът за първенството донякъде позволява на първата марка или компания да притежава думи в мислите на клиента.Но думата, която един лидер притежава , е толкова проста, че е почти незабележима.Но ако не сте лидер вашата дума трябва да има по-тесен фокус.Най-сполучливите думи са прости, насочени към дадена качество.Независимо колко е сложен един продукт и колко са сложни нуждите на пазара, винаги е по-добре да се концентрирате върху една дума или едно качество, отколкото върху две , три или повече.Налице е и ефектът на ореола-ако покажете силно качество, клиентът може да ви препише още много други.

Основното в маркетинга е да се стесни фокуса.Ставате по-силни, когато намалите обхвата на дейностите си.Не може да олицетворявате нещо , ако преследвате всичко.

6.Закон за изключителността-две компании не могат да притежават една и съща дума в съзнанието на клиента.Веднъж оформено, мнението на клиентите не може да бъде променено.Volvo притежава думата "сигурност".Редица друди автомобилни компний сред, които GM Mercedes, се опитаха да проведат марк.кампании, базирани на понятието безопастност, но никой с изключение на Volvo , не испя да проникне в мислите на клиентите си с послание за безопастност.

7.Закон за стълбата-стратегията, която исползвате, трябва да зависи от това на кое стъпало на стълбата се намирате.

В мислите на клиентите същ.йерархия, според която те вземат решенията си.За всяка категория има мисловна стълба на продуктите.На всяко стъпало е разположена по някоя търговска марка.При RENT A CAR това са HERTZ и AVIS.На трето място след тях се нарежда National.

В мислите на клиента по правило се очертават 7броя стъпала.Според психолога д-р Дж.Милър, средният човешки ум не може да борави с повече от 7 единици в даден момент.

Пазарния дял и мястото на стълбата в мислите на клиентите са свързани.Вие получавате 2 пъти по-голям пазарен дял от търговската марка, която е под вас на стълбата и 2 пъти по-малък дял от онази, която е под вас.

За останалите закони ще поговорим малко по-късно в блога.